En el podcast de hoy analizamos campañas de publicidad de ciertas marcas y vemos que podemos aprender de ellas.
Noticia de la semana
Además, esta semana comenzamos dos nuevos cursos, completamente renovados:
Hemos seleccionado algunas de las mejores campañas de social media de los últimos años y las vamos a compartir contigo. Presta atención, por si puedes aprovechar alguna idea y ponerla en práctica con tu marca.
Desarrollar campañas de social media sigue siendo un reto para muchas empresas. Muchas veces no saben qué tipo de contenido compartir ni qué formato es el más adecuado para su audiencia. Es importante establecer unos objetivos precisos.
Deben ser campañas medibles y acotadas en el tiempo.
Uno de los retos a la hora de diseñar esta estrategia, es importante definir muy bien en qué redes sociales llevarla a cabo.
En varias redes a la vez: Hay campañas que son muy versátiles y se les puede sacar material diferente a nivel gráfico y a nivel copy. Son multicanales, que se lanzan en todas las redes de la marca, eso sí, adaptándose al perfil de la red.
En una red: Otras sin embargo, solo tienen sentido en una red social o en dos como mucho. Razones: puede que la audiencia esté solamente en una red o que el propio formato de la campaña no lo permita.
Carga mental P&G
Para demostrar la carga mental han reunido a cinco parejas para que nos cuenten sus roles en las tareas diarias del hogar. Las respuestas suelen ser similares, haciendo hincapié en que nadie está por encima del otro y que todo el mundo ayuda en casa. Justo seguido, se les anima a intercambiaran sus móviles para ver los listados de tareas del día a día de sus parejas.
El resultado fue que todos los hombres tenían más notas relacionadas con su trabajo y cuestiones personales. Las mujeres, en contra, anotaban mayor cantidad de deberes, la mayoría ligados al entorno doméstico. Un evidencia de desigualdad que dejaba en fuera de juego a las parejas.
Según el estudio, el 71% de las mujeres sufre carga mental frente al 12% de los hombres. Un estudio que se ve reflejado claramente en los ejemplos en la campaña de P&G.
TOUS
Con el uso de una herramienta poderosa como el storytelling, la firma de joyería TOUS, en su más reciente campaña, pone en el centro de la diana a las madres. Con un detalle, las heroínas de su historia son las madres que han dado a luz durante la pandemia. Tous con esta campaña ha emocionado al público.
¿Los ingredientes? Personalidad de marca, su valor único, eso que hace del osito de TOUS una marca especial. Como ingrediente añadido se encuentra la emoción de su público objetivo (que si eres madre es difícil que no sueltes una lágrima).
Además, en el centro de la historia está su cliente, no su oferta. TOUS ha preparado una selección de joyas para que las mujeres que hayan dado a luz desde el 14 de marzo, inicio oficial del Estado de Alarma, hasta el próximo 3 de mayo, Día de la Madre, puedan elegir esa joya que les recordará este momento tan especial.
Cottonelle
Si una marca ha sabido plantarse con publicidad en vídeo durante el coronavirus ha sido Cottonelle. Siendo empáticos y abordando la situación de sus clientes se puede visualizar la velocidad a la que se están vendiendo las tiendas.
Cottonelle es uno de los productores de papel higiénico más grandes del mundo. Transmitió un mensaje para calmar las preocupaciones de los consumidores y desalentar las compras de pánico.
La marca instó a las personas a ” abastecerse de generosidad” y lanzó simultáneamente una campaña llamada #ShareASquare. Y lo hizo en asociación con la organización benéfica estadounidense United Way.
IKEA
Estar confinado en el hogar causa estrés y aislamiento para muchos. Ikea vio la oportunidad de cambiar la perspectiva y hacer más llevadero el confinamiento. Para ello dio la bienvenida a sus audiencias a sus propios hogares.
Ikea buscó recordar a las personas los mundos estables que ya habían creado. Jugar con niños, bailar, producir música o simplemente relajarse con sus seres queridos, a medida que el mundo que los rodea cambia.
“#YoMeQuedoEnCasa (# I’mStayingHome) es un movimiento que nació en los hogares de las personas. Es a esos hogares a los que queríamos rendir este pequeño homenaje. Invitamos a todos a ver su hogar desde una perspectiva diferente. Convertirlo en un lugar donde, durante este tiempo, todos podamos vivir nuevas experiencias juntos”.
Laura Durán, directora de marketing de IKEA España
Y hasta aquí este episodio en el podcast de Web de Nutris. Muchísimas gracias a todas por todo, por compartir el podcast, por esas valoraciones de 5 estrellas en Apple Podcast que tanto nos ayudan, por los comentarios y me gusta en iVoox, por escucharnos desde Spotify. ¡Muchas gracias!
¡Adiós!
